数据经纪人：你需要了解的一切

你可能不知道数据经纪人是谁，但他们却了解你。每天有成千上万的数据经纪人买卖消费者数据，收集关于每个人（包括你在内）惊人的信息量。继续阅读以了解那些将你的信息出售给第三方的公司——以及 Avast BreachGuard 如何帮助你重新掌控个人数据。

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发表于 2024年1月3日
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数据经纪人到底是什么？

数据经纪人，也称为信息经纪人 ，收集个人信息，将其打包，然后出售给第三方。数据经纪行业依赖于免费的互联网模式，我们在这一过程中以个人信息换取搜索引擎、社交网络、新闻网站、游戏和各类在线网站、应用程序及程序的免费服务。

数据经纪人通过线下和线上追踪的组合来汇总信息。他们如今可谓是超级侦探，能够将你在药店购买的脚粉与寻找贾斯汀·比伯票的搜索、观看“平地理论”视频以及你十年前的离婚记录匹配在一起。然后，他们将所有这些信息添加到他们为你保留的详尽档案中。

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数据经纪人了解什么？

数据经纪人掌握着大量关于你的信息。他们收集的用户数据范围从平常的（你的喜好、最近的购买、所在城市）到敏感的（你的健康问题、婚姻状况、逮捕记录、收入水平、住址）。

一旦收集到这些信息，数据经纪人会根据你被归类，并将这些信息出售给广告客户或其他感兴趣的第三方。

需要注意的是，数据经纪人收集的关于你的信息并不一定准确。你最近有没有为朋友搜索婴儿衣服、为你兄弟的宠物找狗玩具，或者为同事找骑行夹克？你可能会被错误分类为怀孕的、养狗的骑行爱好者。

但经常情况下，通过你的互联网搜索、个人资料和公共记录所获取的私密信息确实能勾勒出一个相对准确的你。

数据经纪人如何收集信息？

数据经纪人通过多种在线和离线渠道收集信息。他们的离线来源包括公开可用的信息，如结婚证、逮捕记录、房产销售，甚至是你向机动车辆管理局提交的敏感个人信息， 包括你的出生日期和地址 。

数据经纪人在网上收集的更多信息，其技术手段也相当隐秘。

数据经纪人从线上和线下多种来源收集关于你兴趣、行为和购买的信息。

以下是一些以实现数据收集的形式：

• 追踪Cookies： 是确保网站正常运作的小数据包。但追踪Cookies的作用就是追踪你在网络上的活动和记录。
• 浏览器指纹： 比追踪Cookies更隐蔽， 使用不可见的网站脚本，根据浏览器、设备、时区、首选语言、视频和音频设备等更详细的细节来识别你。与跨站追踪 结合使用，可以在你未登录或使用隐身模式时继续追踪你在网络上的足迹。
• 网页和邮件信标： 网页信标是跟踪你在网页、电子邮件等地方行为的微小单像素图像。它们可以追踪你点击但未购买的产品、打开的电子邮件、点击的链接等等。信标通常是你收到“重新定向”广告的原因，即向你展示你最近搜索过的商品的广告。
• IP地址追踪： 你的 在互联网中标识你。它就像一个住址，确保你请求的数据——搜索、电子邮件等——能顺利送达你的设备。网站通过IP地址追踪访问者的地理位置，并识别重复访客及其偏好。
• 电子商务网站： 电子商务网站追踪你的偏好，因为（显然）他们希望尽可能多地向你销售商品。许多电子商务网站使用客户数据平台（CDP），这是一种专门帮助企业挖掘数据并转化为销售的特定软件。当你收到提醒有商品仍在购物车中的电子邮件时，那很可能是来自CDP的自动邮件。

第一方与第三方数据经纪人

数据收集和网络追踪有不同的类型。许多网站和应用程序以免费提供产品和服务为交换条件，收集你的数据。这被称为第一方数据经纪人 ，因为他们与作为客户的你有直接的关系。如果你不想花钱使用社交网络、搜索引擎或消息服务，那么你很可能是在提供你的数据。

大多数第一方数据经纪人承诺——但这并不意味着他们不以“接入”出售你的数据。许多人会提供诸如“”之类的套餐，广告客户可以按行为或偏好付费以定向用户。

仔细查看你使用的免费在线服务以及他们的数据收集政策是个好主意。有关更多信息，请查看我们的指南：

与第一方数据经纪人不同，第三方数据经纪人并没有与你的直接关系 。相反，他们购买、重新包装并出售数据，通常是在其他经纪人和广告客户之间。当人们谈论数据经纪人和向第三方出售数据时，他们通常指的就是第三方数据经纪人。

数据经纪人如何赚钱？

如你所料，数据经纪人通过出售你的数据赚钱：_咔嚓！_信息销售的业务范围包括消费者分类 （例如，预包装的客户组合）到特定个人档案 （比如在人物搜索或白页网站上找到的）。

虽然一些经纪人技术上是“租赁”或“授权”数据，但这与销售基本上是相同的。数据经纪人通常将汇总的数据出售给：

• 其他数据经纪人 。
• 广告客户 ，他们购买“市场洞察”以瞄准潜在客户。
• 政治活动 ，他们购买数据以。

数据经纪人还会将个人数据出售给：

• 金融机构 ，希望在批准贷款前了解特定个人的信息。
• 房东 ，希望了解潜在租户的情况。
• 潜在雇主 ，在考虑求职者时。
• 网络跟踪者 ，他们通过来骚扰他们。
• 任何想用20美元了解你秘密的人 。

当数据经纪人在中被攻破时，可以从中获利颇丰。他们可以利用被盗的凭证进行身份欺诈、金钱盗窃和其他。他们还可以在出售被盗凭证（用户名、密码、银行账户信息等）。考虑到数据经纪人掌握了大量敏感信息，想到网络犯罪分子在数据泄露后获取这些信息的可能性令人感到不安。

你希望随机人、公司或黑客无法访问你的私密个人数据吗？可以提供帮助。它会自动代表你向多个经纪人发送删除请求，节省你逐一联系每个经纪人的时间和麻烦。

一旦你的信息被删除，数据经纪人将无法出售你的数据。而且，重要的是，在发生数据泄露的情况下，你的信息也不会被暴露。Avast BreachGuard还包括24/7的暗网监控，扫描任何个人信息的泄露，并在任何事情发生时立即帮助你保护账户（和隐私）。

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我的数据值多少钱？

一个人的数据的货币价值是变化的。有些人认为它的价值在。仅仅是你的电子邮件就可以零售价。或者你可能在一份价格为。人们搜索网站提供的信息免费，而编号信息的价格可能会高达每月30美元的订阅费或。

作为一个行业，数据经纪业务年收入达到——这相当于美国政府情报预算的两倍 ！

常见类型的数据经纪人

数据经纪人一般可分为四种类型：营销和广告、金融信息、人员搜索以及健康信息。

营销与广告经纪人

定向广告 、 “个性化”营销、 频繁出现的相关谷歌广告，或者你之前点击过的产品广告：这一切都是因为营销与广告经纪人及其在线追踪的使用。

金融信息经纪人

你是否曾因申请贷款或信用卡被拒，或被按怪异的高利率影响？金融信息经纪人，也被称为欺诈检测 或风险缓解经纪人 ，交易个人财务信息，例如你的信用评分和感知的财务风险。他们有时还会通过核实真实身份来预防欺诈。

人员搜索

想要了解即将到来的 Tinder日期吗？需要验证社交媒体上失踪的“亲戚”是不是他们所宣称的人吗？人员搜索经纪人和白页网站提供个体专用的数据报告——而你也一定在他们的名单上。

个人健康信息经纪人

如果你的保险费突然上涨，你会有什么感觉？健康信息经纪人结合你在线搜索的健康问题（例如症状、疗法等）与你使用药房忠诚卡购买的线下药物（处方药和非处方药）以建立对你的画像。

保险公司可以购买这些数据集并利用它们来提高你的保险费用甚至拒绝承保。当你考虑到这些数据可能甚至并不有效时（你可能在为丈夫的症状搜索或者为奶奶购买药物），健康信息经纪人的做法可能是最不公平的。

当前最大的数据经纪人是谁？

有成千上万的数据经纪人在运作。让我们来看一些当前规模最大的经纪公司。

益百利、Experian 和 TransUnion

益百利、Experian 和 TransUnion是三大信用局或消费者报告机构。它们收集你的信用历史和信用评分信息，然后将这些信息提供给希望评估你可信度的债权人和贷方。这些信用局从信用卡公司、贷款历史、债务催收机构及 other 来源获取信息。

虽然银行在发放贷款前想评估你的信用状况是可以理解的，但这些机构的数据泄露可能会泄露你的个人信息。

2017年，，使1.43亿美国人的私人信息暴露。泄露的数据包括信用卡号、社会安全号码、出生日期、住址、驾照号码等——这类信息使罪犯能够以他人的名义开设新的银行账户或信用额度。泄露本身已经足够糟糕，但益百利在泄露六周后才公开这个消息，让网络罪犯获得了巨大的先机。

Experian 的用户数据超过十亿人和企业 ，她于2020年的使2400万南非人的个人数据和80万家企业数据暴露。发生在2015年，泄露了1500万美国人的敏感信息。

2019年的 虽然不如前者庞大，但也相当严重，使37000名加拿大小区的个人数据暴露。

Acxiom LLC

作为最大的数据信息公司之一，Acxiom LLC “使基于人群的营销变得普遍”。Acxiom自1969年以来一直收集关于——没错，数据经纪早于互联网的出现 。Acxiom主要通过公开记录、消费者调查、杂志订阅者名单、零售购物汇总报告和在线追踪来收集数据。在实际操作中，这意味着拥有23000台服务器不断收集、整理和分析。

Acxiom 具有 7 亿消费者的资料，包括 96% 的美国家庭，每个人最多拥有1500种特征。这些特征可细化到你的体重、左撇子或右撇子的习惯以及你养的猫的品种。Acxiom将这些信息出售给信用卡发行公司、银行、通讯公司和保险公司。

CoreLogic

CoreLogic依赖于对数据的收集——包括房产、抵押贷款和金融数据——来运营其业务。他们提供房产分析、租赁筛查、抵押贷款欺诈管理、位置智能，并提供各种数据驱动的技术产品。

CoreLogic的批评者指出，他们使用了自动化的策略——例如决定谁可以租用或购买房屋的决定——从而剥夺了个人决策中的人为因素。错误的CoreLogic数据可能阻止人们获得住房——就像一位。

PeekYou

PeekYou 是一个人员搜索网站，可以让你“找到并联系任何人”。PeekYou帮助每个月600万的访客追踪人，从老朋友到失散多年的同学。虽然这似乎是一个合情合理的提议，但他们的做法更进一步。

PeekYou采取信息抓取 的策略，即从网上收集关于人们的零散信息，包括来自工作网站、社交媒体、在线论坛和留言板的信息。PeekYou甚至为其将“”申请了专利。这些数据还包括你的全名、最新地址、地址历史、电话号码、出生日期和已知亲属等更直接的信息。

销售如此详细的个体信息显然是令人担忧的，因为这很容易被滥用于恶意的信息披露、、或甚至现实世界的骚扰或跟踪行为。

Datalogix

Datalogix，隶属于Oracle，主要专注于通过跟踪行为模式来提高销售。该经纪人收集消费者的在线与离线购买数据等信息。

Datalogix与Facebook保持了，帮助追踪哪些用户根据Facebook广告购买产品。Facebook最终因对第三方数据滥用的审查加大，但这并未阻止Datalogix与数据经纪行业内其他可疑的个体建立其他关系，包括与Acxiom、Experian和其他主要参与者的合作。

数据经纪业务合法吗？

数据经纪业务的合法性以及销售个人信息的法律因国家而异。欧洲联盟在其通用数据保护条例（）下，拥有一些最严格的数据隐私法律，但数据经纪人依然找到运营的方式。

在美国，数据经纪的法律因州而异。总体来讲，数据经纪人有时在黑暗中运作，规避法律和规章，有时则在法律模糊区域中游走。与许多21世纪的网络犯罪一样，法律往往滞后于技术进步。很多参与者——从阴暗的网络罪犯到大型数据经纪公司——都凭借不道德的甚至不合法的手段在前行。

许多数据经纪人运作于法律模糊区域中。

数据经纪人如何受到监管？

数据经纪人的监管因其运作的管辖区而异。然而，总体来说，数据经纪人的监管往往相当薄弱。在欧盟，GDPR要求公司在使用在线监控工具（如追踪Cookies）时获得用户同意。尽管欧盟在2019年4月试图，但在欧洲，数据经纪行业仍然蓬勃发展。

美国对数据经纪人的监管甚至更少。早在2014年，联邦贸易委员会（FTC）就发布了一份关于该行业的报告（“”），但目前还没有针对数据经纪人的联邦法规。《公平信用报告法》确保信用报告机构让你查看并更正你的信用报告中的错误，但该法律仅适用于这种特定类型的数据经纪人。换句话说，它并不适用于所有其他类型的经纪人，例如营销和健康信息经纪人。

只有加利福尼亚州和佛蒙特州有州法律监管数据经纪人。和都要求数据经纪人向州注册并支付年度费用。这些法律包含消费者保护，并旨在让神秘的数据经纪人显露光彩——但这些保护措施仅适用于各自州的居民。目前尚不清楚是否会有更多州效仿这些法律并试图在全国范围内提高透明度和消费者保护。

我能选择不在数据经纪人的名单上吗？

选择不在数据经纪人的名单上或将你的信息从个人信息数据库中移除是可能的——但这并不简单。你可以采取三种方法：自己联系数据经纪人、试图避免进入数据库、或使用数据保护服务。

不幸的是，存在，他们当然不会轻易让你联系他们并删除你的数据。你需要花费大量时间和精力向所有数据经纪人发送删除请求，并跟进以确保你的数据不会再次出现在他们的名单上。

朝着正确方向前进的一步是限制公司可以收集到的数据。虽然有些信息（例如公共记录）无法隐藏，但你可以控制其他来源。

• 不注册门店忠诚度计划。 是的，这意味着错过。但保留你的购买习惯可能更值得。
• 将所有社交媒体账户设为私人。 我们当然不敢告诉你去删除社交媒体账户（尽管这样确实会有所帮助！），但是你至少可以收紧隐私设置。首先，确保使用，，并尝试锁定其他账户。
• 使用强大的反追踪技术。 可以伪装你的浏览器指纹，以防广告商和其他人记录你在线活动。Avast AntiTrack 的先进反指纹技术可通过阻止你访问的每个网站上的追踪器来保护你的身份。
• 使用安全浏览器。 在线追踪是公司挖掘你数据最常用的方法之一，而使用隐身模式并不能躲避像追踪Cookies和设备指纹识别等复杂的在线监控工具。专用的，如 Avast Secure Browser，使用先进的反指纹技术，让你能够私密浏览并将信息置于数据经纪人的手之外。

这些都是很好的隐私习惯。如果你已经使用互联网多年，你的信息已经在数千个个人信息数据库中。为了简化删除过程，可以考虑使用像 Avast BreachGuard这样的服务为你处理。 ，将代表你发送自动删除请求，让你掌控自己的数据。此外，你将获得24/7的隐私风险监控。

Avast BreachGuard 让你了解数据的动态

数据经纪人往往是隐形的，并且似乎无法阻挡，但你有能力反击。使用 作为你的隐私保护者，我们将以三种不同的方式为你与经纪人作斗争：

1. 取回你的个人数据。 我们将自动发送删除请求，并持续发送，以便数据经纪人必须删除你的档案，无法再恢复。此外，你将能够看到哪些经纪人拥有你的数据以及他们拥有哪些信息。
2. 获取24/7风险监控。 当数据泄露发生时，黑客会在暗网上出售数据。Avast BreachGuard 24/7 监控暗网以查找任何泄露的数据，并在发生泄露时通知你。我们还会提醒你有关密码泄露的事情。
3. 改善你的隐私保护。 获得专家建议以提高你的安全性和隐私，例如如何加固你的密码以及如何管理你的帐户设置。

今天就获取 Avast BreachGuard，重新掌控你的个人数据。

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